Биография успеха: Elle – десятки лет в лидерах

Это издание относится к разряду элитарных, и позиционировалось как элитарное еще на заре своего существования. Несмотря на тяжелый послевоенный год основания (1945), журнал Elle задумывался как периодическое издание о моде для состоятельных парижанок. Французская журналистка с русскими корнями, прожившая военные годы в США, Элен Гордон-Лазарев внесла в созданный ею журнал нотку интернациональности и оттенок ироничности, что во многом предопределило его будущий успех всемирного масштаба. И хотя у новорожденного журнала были серьезные конкуренты на рынке, два десятилетия спустя Elle достиг миллионного тиража во Франции, после чего стартовал покорять другие континенты. Слоган «Если она читает, она читает Elle» оправдал свой самоуверенный «месседж», и журнал стал настольным у миллионов читательниц. Сегодня Elle издается примерно в 60-ти странах, имеет более 40-ка языковых версий и владеет более 30-ти веб-площадками.

Мода «от кутюр» и «прет-а-порте», рекомендации ведущих стилистов, косметологов и визажистов мира, парфюмерные коллекции знаменитых домов моды, обзоры новейших косметических средств, интервью с известными личностями, фоторепортажи с самых престижных курортов планеты, советы по организацию досуга, новости культуры и шоу-бизнеса – вот далеко не полный перечень материалов, публикуемых в Elle. Огромный блок материалов журнала составляет реклама (в американской версии — около 50% всех публикаций), и цена на размещение рекламы в Elle столь же высока, как и репутация журнала.

Ошеломительный успех всегда сопровождается беспощадной критикой, и Elle не минула эта участь. Его издателей обвиняли в том, что в женском журнале не размещаются материалы на социальные темы, касающиеся проблем женщин, в том, что редакторы намеренно игнорируют от освещения этих проблем, концентрируясь лишь на роскоши и развлечениях. Но женщины не хотели читать о проблемах, они хотели читать о красоте. Elle исполнил их желания, и в — этом секрет его успеха.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *